01/09/2017

Search Intent: Melihat Nilai dan Fungsi Keyword

Search intent
Ada 1 hal sederhana yang sering dilupakan tentang Keyword.

...Search intent.

Sederhananya, search intent adalah maksud pencarian (terjemahan dari bahasa Inggris).

Setiap pengguna internet pasti memiliki tujuan ketika mencari informasi di interne. Dan kerennya, mesin pencari sudah tau apa yang mereka inginkan.

Anda pasti tau kalau keyword A trafficnya lebih besar daripada keyword B. Atau keyword AF trafficnya lebih kecil dari keyword JS

Tapi yang perlu Anda ingat adalah setiap keyword nilai bisnisnya berbeda.

Contoh:

  1. Acer
  2. Notebook acer
  3. Beli notebook acer
  4. Notebook acer terbaru harga 2 jutaan

Maka yang diinginkan pengunjung (urut sesuai nomornya) adalah

  1. Menuju web resmi Acer
  2. Produk notebook dari Acer
  3. Beli notebook bermerek Acer
  4. Rekomendasi notebook dari Acer seri terbaru dengan harga 2 jutaan

Entah Anda sadari atau tidak, ketika Anda salah memahami search intent, maka Anda meloloskan keuntungan lewat begitu saja.

Untungnya, saya akan membantu Anda mendapatkan keuntungan itu lagi.

Karena konten ini dibuat khusus untuk Anda yang sedang bergelut di bisnis online jual-beli.

Memahami Search Intent Pengunjung


Baiklah mari kita pahami 4 jenis intent pengunjung ketika mencari informasinya di internet.

Anda juga bisa mencoba mencarinya di internet sebagai pembanding.

#1 Search Intent Informational


Seperti namanya, intent dari orang-orang ini adalah informasi.

Secepat mungkin mereka ingin menemukan jawaban dari permasalahan mereka.

Contoh keyword dengan intent ini:

  1. Paskibraka adalah
  2. Cara memutihkan wajah
  3. 10 anggota ASEAN
  4. Rumus keliling lingkaran

Untuk intent jenis ini, konten-konten berisi informasi merajai SE dan trafficnya pun besar karena setiap hari pasti ada saja yang tidak tau.

Namun Google sekarang pintar, mereka tau kebutuhan warganet.

Untuk mempercepat warganet menemukan informasi yang dibutuhkan, mereka menambahkan fitur cuplikan unggulan.

Apa itu cuplikan unggulan? Coba baca penjelasan resminya.

Dan ada banyak fitur-fitur keren lainnya yang dibuat hanya demi mempermudah warganet mendapatkan jawaban.

Ini beberapa diantaranya...

Search intent

cuplikan unggulan

fungsi dan nilai keyword

alat bantuan Google

Informational

cuplikan unggulan

Informational intent

Ya itu beberapa fitur yang telah diberikan Google untuk usernya agar lebih cepat dan mudah menemukan informasi.

Saran saya, Anda harus lebih berhati-hati memilih keyword informational.

Karena sangat mungkin bahwa volume pencariannya tinggi tapi traffic kunjungannya tidak ada akibat informasi pada cuplikan unggulan sudah lengkap.

#2 Search Intent Navigational


Keyword-keyword ini adalah keyword brand.

Volume trafficnya bisa sangat besar jika brand tersebut terkenal (misalnya Facebook).

...tapi tidak ada gunanya jika dipilih sebagai keyword utama.

Alasannya karena pasti warganet ingin pergi ke website resmi brand tersebut.

Contoh dari keyword navigational:

  1. Facebook login
  2. Samehadaku
  3. Kaskus
  4. PopCash

Apalagi jika brand itu adalah brand terkenal, pasti di halaman 1 di dominasi oleh situs itu.

Contohnya: coba search dengan kata kunci "Unilever"

Hasil penelusurannya seperti ini

Saran saya, jangan hanya memakai keyword navigational saja jika ingin membuat artikel.

#3 Search Intent Commercial Investigation


Yang ketiga ini adalah keyword review.

Pasti Anda pernah mencari informasi tentang suatu produk untuk memastikan bahwa pilihan Anda sudah benar.

Apalagi produk harganya mahal plus sangat penting bagi perkembangan bisnis Anda.

Kita akan mencari semua hal yang bersangkutan tentang produk itu, mulai dari harga, spesifikasi, tempat belinya, biaya distribusinya, sampai cara pembayarannya.

Contoh keyword di kategori ini:

  1. Review laneige bb cushion
  2. Apakah poptm scam?
  3. Hotel di Solo
  4. Harga laptop lenovo terbaru

alat bantuan Google
Keyword "hotel di Solo" untuk informasi lebih lanjut silakan lihat penjelasannya di sini

Saran dari saya, apapun jenis usaha Anda, carilah keyword dengan intent commercial investigation di bisnis Anda sebanyak mungkin.

Pakai keyword-keyword itu dan pakailah dalam konten supaya memperbesar peluang konversi.

#4 Search Intent Transactional


Pasti Anda sudah paham search intent transactional adalah intent yang ada pada orang yang sudah siap membeli atau memakai produk.

Contoh keyword yang dipakai:

  1. Beli sepeda murah
  2. Jual sepatu nike original
  3. Sewa kamar kos Solo

Jika website Anda menawarkan jasa atau produk pasti sudah ada konten dengan intent ini.

Intent transactional trafficnya cenderung sedikit.

Selain itu, kombinasi keywordnya tidaklah banyak maka otomatis persaingannya lebih sulit.

Karena banyaknya toko besar di internet seperti Lazada, Bhinneka, BliBli, Tokopedia, Bukalapak, dan lain-lain. Kalau di kehidupan nyata itu layaknya sebuah mall.

...pasti berat persaingannya.

Tapi itu sebanding dengan konversi yang ditawarkan.

Lantas bagaimana agar bisa bersaing dengan website raksasa itu?

Untuk tahap selanjutnya Anda bisa melihat 2 konten ini.

  1. Cara meriset keyword dengan TMK
  2. Cara memenangkan persaingan

Semangat!


Nah, itu adalah 4 jenis search intent warganet ketika mencari informasi di internet.

Anda harus pintar memahami search intent mereka.

SEO is all about creativity.

Dan saya akan sangat senang jika Anda membagikan konten ini.

Terima kasih.

1 komentar di artikel "Search Intent: Melihat Nilai dan Fungsi Keyword"

Thanks For sharing Usefull info

Ayo komentar.... :) Bagikan pengalaman Anda!
EmoticonEmoticon